Ba tháng đầu năm 2024, du lịch Việt Nam đón 4,6 triệu lượt khách quốc tế, tăng 72% so với cùng kỳ năm 2023, tăng 3,2% so với cùng kỳ năm 2019 – thời điểm trước đại dịch Covid-19. Du lịch Việt Nam đang từng bước khôi phục, đặc biệt là hoạt động du lịch nội địa đạt được một số kết quả tích cực. Năm 2024, xu hướng tăng khả quan và du lịch Việt Nam có thể vượt mục tiêu đề ra.
Vấn đề đặt ra là du lịch cần nâng cao chất lượng, hiệu quả tăng trưởng, trong đó có công tác xúc tiến quảng bá du lịch. Thực trạng cho thấy, công tác xúc tiến, quảng bá du lịch ở Việt Nam còn chậm đổi mới, thiếu tính tổng thể và tầm nhìn dài hạn. Hiện nay, tại Đồng bằng Sông Cửu Long và nhiều địa phương, điểm đến du lịch trên cả nước, công tác xúc tiến, quảng bá còn gặp phải những khó khăn, vướng mắc cần tháo gỡ.
Ông Trần Văn Thi – Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Du lịch tỉnh Bạc Liêu chia sẻ: “Hiện tại công tác xúc tiến của các tỉnh gặp khó khăn vấn đề về kinh phí. Kinh phí có cấp nhưng không nhiều. Đó là hạn chế, khó khăn khiến hoạt động không được đa dạng cũng như không mở rộng tham gia được nhiều chương trình. Về sự liên kết thì cũng có nhiều nhưng về mặt hiện thực hóa những liên kết này thì cần đẩy mạnh, để thực hiện tốt sự liên kết, hợp tác với nhau”.
Xác định công tác xúc tiến là hoạt động trọng tâm, góp phần quảng bá sản phẩm du lịch cũng như nét độc đáo, mới lạ của các khu, điểm du lịch khác nhau, Sở Du lịch Hà Nội luôn chú trọng thực hiện đầy đủ các giải pháp và chỉ đạo của Trung ương trong việc xúc tiến, quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam nói chung và thủ đô Hà Nội nói riêng.
Theo ông Nguyễn Hồng Minh – Phó Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội, sự đổi mới trong công tác xúc tiến quảng bá hình ảnh du lịch Thủ đô đã từng bước đem lại hiệu quả: “Đối với Hà Nội, chúng tôi mạnh dạn quảng bá, truyền thông trên các kênh truyền thông quốc tế vì lượng khách nước ngoài đến Việt Nam tập trung chủ yếu ở TP.HCM và Hà Nội, nên việc quảng bá ra các kênh quốc tế cũng rất quan trọng, Trong những năm qua, chúng tôi cũng đã quảng bá trên CNN và trên các nền tảng mạng xã hội khác nhau. Hiện nay việc tương tác trên mạng xã hội thu hút đông đảo du khách, trong đó đặc biệt có những người ưa thích công nghệ thông tin”.
Theo thông tin từ Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, công tác xúc tiến, quảng bá du lịch năm 2024 sẽ được triển khai với nhiệm vụ trọng tâm là tổ chức 3 hội chợ du lịch quốc tế – VITM London; Hội chợ CITM Trung Quốc; Hội chợ tại ASEAN – Trung Quốc tổ chức trong tháng 11. Song hành với đó là các chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam tại Bắc Mỹ, Australia, Trung Quốc, châu Âu, ASEAN; Ấn Độ và các chương trình xúc tiến Lễ hội du lịch văn hóa Việt Nam tại các quốc gia Đông Nam Á.
Đặc biệt, chương trình xúc tiến, quảng bá du lịch được coi là điểm nhấn của năm 2024 sẽ được triển khai thông qua nghệ thuật điện ảnh được tổ chức tại Hoa Kỳ, với kỳ vọng hiệu quả từ các phim trường điện ảnh được quay ở các quốc gia sẽ góp phần tạo nên sức hút về du lịch.
Ông Nguyễn Châu Á – Tổng giám đốc Oxalis Adventure, đơn vị phối hợp với Cục Du lịch quốc gia Việt Nam cho rằng, chương trình xúc tiến, quảng bá du lịch thông qua điện ảnh sẽ tạo sức hút lớn với thị trường khác quốc tế: “Việc quảng bá nhận thức điểm đến rất quan trọng, để cho người ta biết rằng ở Việt Nam có một thành phố hoặc có một điểm đến thú vị. Thông thường khách du lịch từ châu Âu và Mỹ thường tìm kiếm những điểm đến không có ở quê hương họ, người ta đi tìm kiếm những gì người ta không có. Do đó, Việt Nam có thể rất phù hợp cho khách phương Tây đến tìm kiếm du lịch thiên nhiên, du lịch văn hóa, với những điều họ quan tâm”.
Tại Hội nghị công tác xúc tiến quảng bá du lịch năm 2024, đại diện các Sở Du lịch tại Hà Nội, TP.HCM, Đồng bằng sông Cửu Long cùng nhiều doanh nghiệp lữ hành cũng đồng tình ủng hộ chương trình xúc tiến quảng bá du lịch thông qua điện ảnh. Nếu triển khai đúng hướng, công tác xúc tiến, quảng bá đem lại hiệu quả thì du lịch Việt Nam sẽ tạo nên bước đột phá, làm nổi bật thương hiệu, xứng tầm du lịch, đạt được mục tiêu thu hút 18 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ 110 triệu lượt khách nội địa trong năm 2024.
VOV.VN – Những khung cảnh tuyệt đẹp xuất hiện trong phim luôn mang đến cảm hứng du lịch, từ danh thắng Tràng An – Tam Cốc đẹp như tranh vẽ, quần thể Angkor Wat cổ kính hay khối đá hùng vỹ tại Trương Gia Giới.
