Nóng bỏng cuộc đua thị trường nhạc Tết

Đa dạng thể loại, phong cách

Chỉ còn nửa tháng nữa là đến tết Nguyên đán Ất Tỵ, thị trường nhạc Tết đang vào vụ khi có khoảng hơn 15 MV ca nhạc về chủ đề Tết được trình làng với đa dạng thể loại, phong cách, hình thức phát hành, cùng sự góp mặt của nhiều thế hệ nghệ sĩ, tạo nên bức tranh sôi động, đa sắc.

Các sản phẩm được kết hợp hài hòa giữa truyền thống – hiện đại và nội dung mang tính chữa lành, thông điệp về cuộc sống, cộng đồng xã hội, gia đình…

Năm nay, “ông hoàng nhạc Tết” Bùi Công Nam tấn công mạnh mẽ với 5 sản phẩm âm nhạc gồm: “Tết này con lớn rồi”, “Tết phiền vẫn iu” dựa trên bản nhạc gốc “Tết đong đầy”, “Tết nhà là vô giá”, “Tết vỗ về”, “OK hết”.

Tương tự, “ông hoàng nhạc xuân” Noo Phước Thịnh cũng không kém cạnh khi thể hiện ca khúc “Khổ quá thì về mẹ nuôi” tại chương trình Gala nhạc Việt 2025. Ca khúc có tiết tấu khá nhanh, với ca từ nói lên nỗi lòng của một người con cảm thấy chênh vênh, mệt mỏi nơi thành phố xa hoa với những bộn bề công việc.

Sau thành công của chương trình “Anh trai vượt ngàn chông gai”, các nghệ sĩ cũng tiếp đà tham gia cuộc đua nhạc Tết. Nhóm nhạc B.O.F với 5 thành viên: Jun Phạm, BB Trần, S.T Sơn Thạch, Kay Trần, Bùi Công Nam giới thiệu MV “Tết đỉnh nóc” do Bùi Công Nam sáng tác. Trong khi đó, diễn viên Duy Khánh cũng thử sức với âm nhạc qua MV Tết mang tên “Con về rồi”.

Ca sĩ Ngọc Anh (3A) cũng tất bật ra mắt MV “Rộn ràng xuân đến” trước Tết. MV mang đậm chất liệu âm nhạc dân gian, truyền thống, tái hiện cảnh hội làng vui nhộn khi đất trời vào xuân với những nét văn hóa đặc sắc. Có gần 100 diễn viên Nhà hát Tuồng Việt Nam cùng với cha, em trai của ca sĩ tham gia MV này.

Thể hiện góc nhìn cuộc sống

Đường đua nhạc năm nay còn “nóng” hơn khi chào đón Đen Vâu sau 3 năm vắng bóng với MV “Vị nhà” sẽ ra mắt vào ngày 15/1. Nam ca sĩ chưa hé lộ nhiều về sản phẩm mới. Tuy nhiên, theo hình ảnh trên poster với mâm cỗ đậm vị Tết như bánh chưng, chả giò, canh khổ qua… hứa hẹn sẽ là sản phẩm thú vị trong bữa tiệc âm nhạc mùa Tết năm nay.

Các nghệ sĩ như: Ngô Kiến Huy, Hòa Minzy, Đức Phúc, Vy Oanh cũng hòa mình vào đường đua nhạc Tết với loạt ca khúc lần lượt là: “Tết về đi con”, “Kiên trì là dì thành công”, “Tết này để con lo”, “Xúng xính áo dài”… mang lại cho người nghe nhiều lựa chọn giải trí trong dịp đầu năm mới.

Chứng kiến bức tranh nhạc Tết năm nay, nhạc sĩ Nguyễn Văn Chung cho rằng, đây là tín hiệu tốt. Điều đó cho thấy, âm nhạc hiện đại đã thể hiện được nhiều góc nhìn cuộc sống hơn.

“Hơn 15 MV, có thể hơn nữa là cảm xúc, suy nghĩ của nhiều người khi Tết đến. Bản thân tôi cũng thực hiện 1 sản phẩm âm nhạc Tết dành cho thiếu nhi”, nhạc sĩ Nguyễn Văn Chung bày tỏ.

Trầm lắng đường đua TVC

Năm nay, cuộc đua các ca khúc nhạc Tết viết theo đơn đặt hàng có phần trầm lắng hơn khi số lượng nghệ sĩ xuất hiện trong MV quảng cáo (TVC) không còn nhiều như những năm trước.

Tuy nhiên, những gương mặt mới như: FPT Shop, PUBG Mobile, Danisa… bắt đầu gia nhập cuộc chơi này. Mặc dù là MV quảng cáo (TVC) nhưng các thương hiệu tiếp tục ghi điểm mạnh khi bắt tay cùng dàn nghệ sĩ nổi tiếng, tập trung sáng tác có câu chuyện, không quá sáo rỗng và nặng tính quảng bá cho các sản phẩm.

Đáng chú ý, rap năm nay không còn là chất liệu chiếm thế thượng phong như những năm trước. Thay vào đó, các thương hiệu tận dụng sức hút của các anh từ 2 show đình đám là “Anh trai vượt ngàn chông gai” và “Anh trai say hi” như: Bùi Công Nam, Rhymastic, Soobin Hoàng Sơn, Pháp Kiều… Điển hình, trong 5 MV về Tết của Bùi Công Nam, cả 5 sản phẩm đều bắt tay với thương hiệu lớn.

Điểm chung của các video quảng cáo Tết năm nay tập trung kết hợp với các câu chuyện xúc động hoặc hài hước, các trào lưu đang thịnh hành liên quan đến Tết. Từ những giá trị truyền thống như tình cảm gia đình, sự đoàn viên, lòng biết ơn đến những khát vọng đổi mới, hiện đại, đều được nhãn hàng kể theo cách riêng.

Vì vậy, không khó để lý giải vì sao sản phẩm này còn giữ thứ hạng cao trên danh mục âm nhạc thịnh hành của YouTube. Đơn cử, “Em ơi, anh nhớ nhà” (“Đi để trở về” 9) – Top 6 với 2,8 triệu lượt xem (Soobin Hoàng Sơn x Bitis Hunter), “Tết vỗ về” – Top 7 với 2,1 triệu lượt xem (Đông Nhi, Jun Phạm, Bùi Công Nam x LifeBuoy).

Nếu tách phần audio, không dùng phần hình ảnh, cả hai ca khúc đều xứng đáng là một sản phẩm âm nhạc đơn thuần khi được đầu tư về ca từ, giai điệu, ý tưởng kịch bản.

Xu hướng mới

Năm nay giới “nhà giàu” như Pepsi gây bất ngờ khi thiếu vắng nghệ sĩ xuất hiện trong sản phẩm quảng cáo Tết. Hằng năm, nhãn hàng này đều tung 2-3 TVC, mời dàn KOL (người có ảnh hưởng) có giá cát sê cao ngất như: Karik, Suboi, Bích Phương, Bùi Công Nam…

Dù không tiết lộ cát sê cụ thể, nhưng theo một số chuyên gia truyền thông, ít nhất nhãn hàng phải chi hàng trăm triệu đồng cho mỗi hợp đồng mời nghệ sĩ nổi tiếng đóng quảng cáo Tết.

Theo chuyên gia truyền thông Chang Trần, trong bối cảnh kinh tế khó khăn, nhiều đơn vị chuyển hình thức quảng bá, không còn đặt hàng nghệ sĩ sản xuất ca khúc Tết để sản xuất MV.

“TikTok đã vượt qua YouTube, khi đạt lượng truy cập trung bình 55 phút/ngày, nhiều hơn 5 phút so với thời gian xem YouTube, theo dữ liệu từ Công ty nghiên cứu thị trường eMarketer (Mỹ). Do đó, việc quảng bá thương hiệu qua các video ca nhạc thời lượng ngắn, tính thông tin cao, chi phí thấp hơn TVC sẽ là xu hướng tiếp cận thông minh và hiệu quả trong thời gian tới.

Đó còn chưa kể, số lượng KOL là TikToker cũng ngày một hùng hậu, sở hữu lượng theo dõi khủng. So với nghệ sĩ, giá cát sê trả cho đối tượng này cũng mềm hơn”, bà Chang nhận định.