Doanh số điện thoại nước ngoài giảm gần 50% tại thị trường Trung Quốc

Theo tính toán của CNBC dựa trên dữ liệu từ Học viện Công nghệ Thông tin và Truyền thông Trung Quốc (CAICT), vào tháng 11/2024, các lô hàng điện thoại di động nước ngoài tại Trung Quốc đạt 3,04 triệu chiếc. Con số này giảm 47,4% so với tháng 11/2023 và giảm 51% so với tháng 10/2024.

CAICT không phân tích số liệu của từng thương hiệu, tuy nhiên Apple chiếm phần lớn các lô hàng điện thoại di động nước ngoài tại Trung Quốc với các đối thủ cạnh tranh như Samsung chỉ chiếm một phần nhỏ trên thị trường.

Các số liệu này làm nổi bật áp lực ngày càng tăng mà Apple đang phải đối mặt tại thị trường điện thoại thông minh lớn nhất thế giới, khi phải cạnh tranh với sự gia tăng ngày càng mạnh mẽ của các thương hiệu trong nước.

Ví dụ, Huawei – công ty có hoạt động kinh doanh điện thoại di động bị tê liệt do lệnh trừng phạt của Hoa Kỳ – đã chứng kiến sự hồi sinh vào cuối năm 2023 và tích cực ra mắt các điện thoại thông minh cao cấp tại Trung Quốc, được người mua địa phương ưa chuộng.

Theo dữ liệu mới nhất từ công ty nghiên cứu IDC, tốc độ tăng trưởng của Huawei vượt xa Apple trong quý III năm ngoái.

Apple hy vọng dòng iPhone 16, được phát hành vào hồi tháng 9/2024, sẽ giúp công ty lấy lại đà tăng trưởng tại Trung Quốc, khi gã khổng lồ công nghệ Cupertino, California, hứa hẹn tích hợp một loạt các tính năng trí tuệ nhân tạo mới thông qua phần mềm Apple Intelligence.

Dù vậy, Apple Intelligence vẫn chưa khả dụng tại Trung Quốc do các quy định phức tạp về AI tại quốc gia này. Trong khi đó, một số đối thủ trong nước của Apple đã quảng cáo các tính năng AI của riêng họ hiện có trên các thiết bị.

Để chứng minh tầm quan trọng của Trung Quốc đối với gã khổng lồ iPhone, CEO Tim Cook của Apple đã đến thăm quốc gia này nhiều lần vào năm ngoái trong nỗ lực củng cố quan hệ đối tác giữa Apple Intelligence với các công ty địa phương tại Trung Quốc.

Trong nỗ lực thúc đẩy sự quan tâm đến iPhone 16, Apple sẽ bắt đầu giảm giá cho thiết bị này từ hôm nay (4/1) như một phần của chương trình khuyến mãi tết Nguyên đán. Theo công bố trên website của Apple, mức giảm lớn nhất là dòng điện thoại iPhone 16 Pro và 16 Promax, giảm tới 68,50 USD. Các mẫu khác như iPhone 16, 16 Plus, hoặc dòng iPhone ra mắt từ năm 2023 giảm từ 40 – 50 USD.

Giá tiêu dùng của Trung Quốc đã giảm trong tháng 11 xuống mức thấp nhất trong năm tháng, do sự bất ổn kinh tế và lo ngại về giảm phát ảnh hưởng đến chi tiêu của hộ gia đình.

Apple đã rớt khỏi top năm nhà cung cấp điện thoại thông minh của Trung Quốc trong quý II năm 2024 trước khi phục hồi vào quý III. Theo công ty nghiên cứu IDC, doanh số bán điện thoại thông minh của công ty Hoa Kỳ tại Trung Quốc vẫn giảm 0,3% trong quý III so với cùng kỳ năm trước, trong khi doanh số của Huawei tăng 42%.

Lượng điện thoại được vận chuyển tại Trung Quốc, bao gồm cả các thương hiệu trong nước, đã giảm 5,1% so với cùng kỳ năm ngoái vào tháng 11/2024, xuống còn 29,61 triệu điện thoại.

(Nguồn CNBC)