| Tăng giá trị cho sản phẩm thủ công mỹ nghệ: Muốn đột phá phải bắt đầu từ mẫu mã, bao bì Tăng năng lực cạnh tranh cho hàng xuất khẩu qua phân phối hàng hóa và tiếp thị |
Ngày 24/10, tại thành phố Đà Nẵng, Trung tâm Hỗ trợ Xuất khẩu – Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) tổ chức chương trình đào tạo tư vấn, hỗ trợ thiết kế bao bì, nhãn mác trong xây dựng thương hiệu sản phẩm cho các doanh nghiệp xuất khẩu miền Trung – Tây Nguyên.
 |
| Hỗ trợ doanh nghiệp xuất khẩu miền Trung – Tây Nguyên tăng năng lực cạnh tranh cho sản phẩm thông qua thiết kế bao bì |
Tại chương trình, các chuyên gia, diễn giả về thiết kế bao bì, nhãn mác đã hỗ trợ các doanh nghiệp xuất khẩu miền Trung – Tây Nguyên nắm rõ hơn vai trò của thiết kế trong marketing, tiêu thụ sản phẩm; hỗ trợ tư vấn trực tiếp thiết kế nhãn hiệu, bao bì sản phẩm và trưng bày sản phẩm khi tham gia hội chợ, triển lãm; thông tin về quy trình làm việc với nhà thiết kế (gồm nghiên cứu thị trường và các sản phẩm cùng loại, công nghệ in trong sản xuất bao bì; quy trình làm việc với nhà thiết kể để đạt hiệu quả).
Thông tin về vai trò của thiết kế bao bì sản phẩm trong xuất khẩu hàng hóa, Ths. Ngô Ngọc Hà – Giảng viên Thiết kế Đồ họa, Đại học Mở Hà Nội, chuyên gia tư vấn thiết kế cho rằng, nếu trước đây sản phẩm có quan niệm “tốt gỗ hơn tốt nước sơn” thì hiện nay yếu tố bao bì – hình thức bên ngoài đang ngày càng đóng vai trò quan trọng quyết định sản phẩm có được người tiêu dùng lựa chọn đưa vào giỏ hàng hay không.
“Chất lượng sản phẩm như nhau, thì yếu tố quyết định người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm nào chính là dựa vào bao bì”, Ths. Ngô Ngọc Hà nói và cho biết, một mẫu bao bì thành công phải thể hiện được giá trị của sản phẩm bên trong, hàm lượng thông tin ở bao bì sẽ quyết định khả năng tiêu thụ sản phẩm đó. Mỗi bao bì cần cung cấp đủ thông tin, dễ nhìn, nhấn đúng trọng tâm của sản phẩm và thiết kế dựa trên thị hiếu, phân khúc khách hàng, thị trường riêng biệt.
Từ thực tế cho thấy, bao bì tốt sẽ tôn vinh sản phẩm. Nếu doanh nghiệp xuất khẩu chú trọng thiết kế bao bì riêng cho từng thị trường, phù hợp với văn hóa, nhu cầu, thị hiếu của thị trường xuất khẩu thì sẽ bán được sản phẩm nhiều hơn với giá cao hơn. “Có rất nhiều sản phẩm có chất lượng tốt nhưng phải bán với giá rất thấp. Một trong những nguyên nhân đó là doanh nghiệp còn bỏ qua việc chú trọng thiết kế bao bì sản phẩm. Hoặc vẫn còn tồn tại tư tưởng doanh nghiệp mình còn nhỏ hay thương hiệu còn mới mà chưa quan tâm đến thiết kế bao bì sản phẩm – yếu tố có thể giúp sản phẩm bán tốt hơn với giá cao hơn, tăng độ nhận diện cũng như giá trị thương hiệu”, Ths. Ngô Ngọc Hà chỉ ra.
Theo Ths. Ngô Ngọc Hà, một yếu tố quan trọng là bao bì sản phẩm, túi đựng cùng tem nhãn sản phẩm cần được thiết kế phù hợp cho từng đối tượng khách hàng, phân khúc khách hàng, thị hiếu của thị trường cụ thể. Bên cạnh đó, mỗi bao bì sản phẩm cần có tính sáng tạo, “kể được câu chuyện” và làm bật lên được giá trị của sản phẩm. “Bao bì sản phẩm còn có chức năng truyền tải, quảng bá nét đẹp, văn hóa địa phương, vùng miền, quốc gia. Kết hợp phát huy bản sắc văn hóa dân tộc trong những sản phẩm đồ họa quảng cáo, bao bì sản phẩm là điều cần thiết”, Ths. Ngô Ngọc Hà nhận định.
