Bản sắc Việt trong quảng cáo sáng tạo

Đây là giải thưởng danh giá của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch không chỉ tôn vinh và ghi nhận những cống hiến xuất sắc của các nhà quảng cáo, tài năng sáng tạo; mà còn là niềm tự hào về một thế hệ trẻ Việt Nam năng động, bứt phá đang coi việc sáng tạo mỗi ngày là một điều hiển nhiên để khiến cuộc sống này trở nên tốt đẹp hơn.

Thông qua giải thưởng như thêm một lần nữa khẳng định: Trong kỷ nguyên toàn cầu hóa, quảng cáo không chỉ đơn thuần là công cụ thúc đẩy doanh số, mà còn trở thành một phương tiện truyền tải văn hóa và bản sắc dân tộc. Đó như là cách ngành Quảng cáo Việt Nam đang vươn mình mạnh mẽ với những ý tưởng sáng tạo đậm chất Việt, mang lại sức hút lớn không chỉ trong nước mà còn trên thị trường quốc tế.

Ở đó, chúng ta nhìn thấy những nhà sáng tạo đang ngày đêm miệt mài theo đuổi đam mê của bản thân, dùng các kiến thức mà mình có để lan tỏa nhiều giá trị tinh hoa Việt, mở ra con đường mới cho thế hệ của mình để mang những di sản và giá trị tinh thần của con người Việt Nam ra thế giới.

Năm 2024, tiếp nối ý tưởng về việc lan tỏa niềm cảm hứng sống tới người Việt, Vạn Xuân Awards lại tiếp tục được kể những câu chuyện thật đẹp về tinh hoa di sản và bản sắc văn hóa của người Việt Nam, về sự sáng tạo, cá tính, về những phẩm chất tươi sáng mà mỗi người Việt luôn mang trong mình từ hơn 1.200 câu chuyện đẹp, tích cực và đủ sức lay động gửi về.

Và hơn nữa, ngoài vai trò khuyến khích sáng tạo trong bối cảnh quảng cáo quốc tế dễ rơi vào tình trạng đồng hóa hình ảnh, sự kiện này chính là cầu nối để bảo tồn, lan tỏa và tái hiện tinh thần Việt một cách độc đáo. Với hơn 1.200 bài dự thi của các thương hiệu trên toàn quốc, Vạn Xuân 2024 là minh chứng mạnh mẽ cho sức sống sáng tạo không ngừng của ngành Quảng cáo tại Việt Nam, góp phần nâng tầm vị thế giải thưởng quốc gia trong lĩnh vực Quảng cáo Việt Nam.

Chất lượng các sản phẩm quảng cáo dự thi năm 2024 luôn đậm chất Việt, đầy sáng tạo, mang đến không gian nghệ thuật độc đáo, với những câu chuyện giàu cảm xúc và hình ảnh giàu tính biểu tượng. Dù ở TVC, quảng cáo mạng xã hội hay các chiến dịch tích hợp, nhiều chiến dịch quảng cáo làm nổi bật đời sống gia đình Việt, các phong cảnh thiên nhiên thân thuộc và cảnh sắc làng quê, được kể lại bằng hình thức hiện đại như hiệu ứng 3D, công nghệ thực tế ảo (VR), đồ họa chuyển động, giúp khán giả không chỉ cảm nhận mà còn tương tác với sản phẩm.

Đây không chỉ là sự trình diễn sáng tạo, mà còn là cách truyền tải lòng tự hào dân tộc. Chính sự kết hợp hoàn hảo giữa truyền thống và hiện đại đã tạo nên bản sắc riêng cho quảng cáo Việt.

Đặc biệt, chúng ta sẽ thấy tinh thần bản sắc Việt được thể hiện rõ nét qua từng sản phẩm/chiến dịch quảng cáo. Từ hình ảnh làng quê mộc mạc, cánh đồng lúa thơ mộng, cho đến những phong tục truyền thống ngày Tết, tất cả tạo thành một bức tranh tổng thể đầy sức hút.

Không chỉ trong cảnh sắc, con người Việt Nam cũng là một phần quan trọng của “hồn Việt”. Đó là hình ảnh người mẹ tảo tần, cô gái dịu dàng trong tà áo dài, hay những khoảnh khắc gia đình đoàn viên ngày xuân. Quảng cáo không còn đơn thuần là bán hàng, mà trở thành cách kể lại câu chuyện về bản sắc, văn hóa của đất nước.

Đó có thể là những chiến dịch Tết Việt qua nhiều góc nhìn sáng tạo không chỉ đơn thuần nhắm đến việc chiếm lĩnh thị trường, mà còn khơi gợi cảm xúc và tái hiện các giá trị truyền thống tốt đẹp của người Việt, là dịp các thương hiệu tận dụng yếu tố văn hóa để kể những câu chuyện giàu ý nghĩa.

Nếu “Mì Hảo Hảo- Tết Đoàn Viên” của Acecook Việt Nam với hình ảnh cảm xúc về sự đoàn viên bên mâm cơm gia đình và ứng dụng công nghệ AI cá nhân hóa ảnh đã tạo được tiếng vang lớn, nhấn mạnh giá trị gia đình qua thông điệp “Bữa ăn là cầu nối yêu thương”; “Đường Biên Hòa- Tết Ngọt Sốt” mang đến sắc màu Tết sôi động qua âm nhạc trẻ trung của ca sĩ Phương Mỹ Chi và nhóm DTAP đã tạo nên phong trào tương tác sáng tạo trong cộng đồng mạng.

Thì Bia Saigon- “Đón Tết Rồng” tôn vinh hình tượng rồng – biểu tượng thịnh vượng, tài lộc được khắc họa trên bao bì sản phẩm và phát triển qua tựa game AR “Dragon Gem” cùng sự kết hợp hài hòa giữa truyền thống và hiện đại đã giúp chiến dịch ghi dấu ấn mạnh mẽ; MOMO- “Vũ Trụ Lắc Xì” đưa nét Tết truyền thống lên một tầm cao mới với trò chơi tương tác “Lắc Xì” được lấy cảm hứng từ truyền thuyết cá chép hóa rồng, chiến dịch đại diện cho tinh thần vượt khó, vươn lên của người Việt.

Đó có thể là câu chuyện quảng bá ẩm thực Việt- Giá trị từ bàn ăn đến toàn cầu là điểm tự hào của văn hóa Việt, cũng là nguồn cảm hứng lớn cho ngành quảng cáo. Các chiến dịch ẩm thực không chỉ giới thiệu món ăn, mà còn truyền cảm hứng về nguồn cội và niềm tự hào dân tộc.

Chiến dịch đưa phở ra thế giới với hình ảnh 3 vũ trụ phở- thời gian, không gian và văn hóa, VIFON không chỉ tuyên truyền về một món ăn, mà còn kể câu chuyện về niềm tự hào dân tộc qua hình ảnh và TVC sáng tạo, kết hợp hài hòa giữa truyền thống và quốc tế hóa qua “VIFON- Vũ Trụ Phở Việt”.

“Chả Cá Hàng Sơn- Phong Vị Hà Nội Xưa” được tái hiện món chả cá Hà Nội qua bốn thế kỷ lịch sử, chiến dịch thể hiện sự quý trọng di sản văn hóa. Công nghệ quay hiện đại và sự góp mặt của NSƯT Chiều Xuân đã tái hiện quá khứ kết hợp hiện tại một cách tinh tế, làm nổi bật trách nhiệm giữ gìn bản sắc văn hóa Việt.

Và còn nhiều và nhiều hơn thế nữa những tinh hoa bản sắc Việt qua những sản phẩm quảng cáo sáng tạo tại Vạn Xuân Awards 2024 – nơi định danh “hồn Việt”, thương hiệu không chỉ dừng lại ở việc quảng bá sản phẩm, mà còn lan tỏa ý thức tự hào dân tộc.

Tin rằng, với những giá trị Việt trong các sản phẩm/chiến dịch quảng cáo 2024, Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam- Vạn Xuân Awards sẽ có hành trình bền vững cho sự phát triển của ngành Quảng cáo Việt Nam, tiếp tục khẳng định vị thế thương hiệu giải thưởng quốc gia đầu ngành về lĩnh vực quảng cáo sáng tạo Việt Nam và là “cú hích” ấn tượng cho bản sắc, bản lĩnh quảng cáo Việt bứt phá, tăng tốc và tự hào cất cánh vươn xa, xứng tầm quốc tế như kỳ vọng.